基于证据的新生儿护理的声音:如何指导开发面向父母的播客

介绍

作为一名新生儿学家和初为人母的我，女儿的出生让我开始寻找正确的方式来抚养我健康的新生儿虽然我精通婴儿病理学，但我不知道奶嘴品牌的区别，不知道吸奶器的使用方法，也不知道是否有更符合人体工程学的婴儿背带。为人父母需要我接受儿科方面的训练，再加上慢性睡眠剥夺(而不是间歇性睡眠剥夺)，这打乱了我对我所在领域实用知识的理解，基本上颠覆了我。我知道我不是唯一一个有这种感觉的人。分娩后迷失方向和痛苦是常见的。新生儿忧郁困扰80%的新父母1]。如果悲伤症状持续两周，就会引起产后抑郁症的担忧[2]。产后抑郁症影响了大约15%的新父母[2]。为了缓解我的不安，我寻找了可靠且容易获得的基于证据的育儿资源。尽管我受过科学研究方面的教育，但我发现自己对互联网和社交媒体上的婴儿护理宣传感到困惑。

我开始想，没有医学背景的父母是如何在高度商业化、往往缺乏证据的现代育儿世界中生存的。在研究了不同形式的媒体之后，播客显然正在获得越来越多的听众[3.]。有史以来第一次，超过一半的美国人(51%)报告说听过播客，即1.44亿人，而十年前的2009年约为140万人。3.]。然而，在播客领域中，没有著名的女性医生的声音领导怀孕医学教育。我认为这是一个在这个领域创造一些东西的机会。我希望创办一个播客，将我的育儿经历人性化，并在适用的情况下提供有关婴儿发育、实践和产品的事实信息和评论。为了实现这一目标，我寻求了另一位新生儿学家的帮助来共同主持这些剧集，并开始利用我所在学术机构的资源来帮助播客的发展。这项研究是关于如何开始一个医学播客，它概述了我的团队作为医生播客所经历的成功和缺陷。

回顾育儿播客的前景

在开始播客之前，我们看了一下父母在怀孕和婴儿生命的前3到4个月可以获得的信息[4，5]。尽管有关于育儿经验和母乳喂养的播客，但我们找不到专门针对产后的医生。对于很多播客来说，主持人并不是婴儿护理方面的专家，而是依靠讲述他们的个人经历或邀请专家进行主题采访。医生确实主持过播客，但大多数是为了教育其他临床医生，而不是公众[6]。还有一个播客的空间，允许医疗提供者向非医疗行业的人讲述他们的临床经历。这将允许为医疗信息创造一个可信的声音，可以在医生办公室之外听到。

准备发行和财务考虑

提供医疗信息可以是干式的——两位既是医生又是母亲的女性之间的主持形式被设计成保持话题的对话，避免单调，并提供来自该领域提供者的不同观点。使用假名，在这种情况下，婴儿医生妈妈，也被选中。这将允许各种新生儿医生、产科医生或妇科医生在播客上担任主持人。他们的希望是，这将确保播客的寿命和适销性。

推出播客需要一些启动资金，我们自掏腰包表1)。

启动设备包括一台Tascam录音机和Rode麦克风。录音的地方是主人家里一间空余的客房，麦克风周围有枕头垫来缓冲声音。有关标志创作及网站发展的协助[7]，另一位新生儿学家胡安妮塔·刘易斯(Juanita Lewis)博士自愿提供服务。网站开发需要购买域名和服务器空间。还需要一个主持播客的平台，而Blubrry [8的成本和统计能力被选中。

我们希望播客听起来更专业，因为音频质量是衡量听众粘性的重要指标。我们没有购买音频编辑设备，而是聘请了一位按小时收费的音频编辑。在发布时，我们决定每周定期发布一次播客，以允许可预测性和增长-这样我们的听众就知道什么时候可以期待剧集的发布。我们在发行前也预先录制了4集内容，一次发行2集，另外2集将在未来几周发行。这样可以在播客开始时提供不同的内容，有效的时间管理，并为未来的剧集做好准备。

使用多个播客平台和社交媒体引擎进行推广

为了提高使用率，我们利用了几个平台，并同时在所有平台上推出，让听众可以轻松找到剧集。婴儿医生妈妈播客可以在苹果的iTunes、Spotify、Stitcher、ihearttradio和Soundcloud上找到。播客的推广几乎只在基于网络的社交媒体平台上进行，比如Instagram、Twitter和Facebook，所有这些平台都以Baby Doctor Mamas的名义进行。在这些平台上发布内容是在游戏发行前进行的，并且这些账户都是面向公众的，以便获得反馈和曝光。唯一的其他推广举措是在全国儿科会议期间推出播客。在这次会议上印制并分发了传单以吸引听众。

关于扩展和受众范围的思考

播客最初的一集吸引了200到400名听众，然后稳步增长到每集450到800多名听众，每集睡眠训练最多有958名听众图1)。

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在不到一年的时间里，我们在Instagram上有719名粉丝，在Facebook上有494名粉丝，在Twitter上有97名粉丝。提高社交媒体关注度和播客每集下载量的策略包括:聘请一位婴儿话题方面的专家或名人(如哈维·卡普博士或詹妮弗·阿诺德博士)，采访一位拥有数万粉丝的Instagram网红，并让他们在社交媒体上发布有关这一集的内容(如丹尼尔·琼斯博士，又名琼斯妈妈医生@mamadoctorjones，在Instagram上有55.5万粉丝)，并链接一位在twitter上拥有高粉丝并有能力通过医院内的一个部门进行推广的专家(即，关于睡眠训练的Ariel Williamson博士通过费城儿童医院的健康政策实验室发布了这一事件。

结论

作为医学播客和母亲，我们的目标是传播循证医学，并为听众提供娱乐和可访问的内容。虽然通过社交媒体的推广，Baby Doctor Mama播客已经稳步增长，但仍有增长的空间。最终，与一所学术大学合作推广播客和听众可能是一个关键的策略，可以让更多的患者/家长获得更多的听众。以不同的方式营销播客，专注于创建媒体包也是一种选择。病人/家长如何利用播客获取医疗信息还需要更多的研究。