2019年美国和加拿大推特上的防晒霜帖子:内容分析

皮肤癌在加拿大和美国是一个日益严重的负担。一种有效的预防方法是使用防晒霜;然而，防晒霜使用率低[1]，再加上网上错误信息的传播，会阻碍健康促进活动。

与健康相关的社交媒体帖子(包括防晒霜)可能会影响用户的风险相关行为，因此了解此类帖子的准确性非常重要[2］．

推特的应用程序接口被用于搜索加拿大和美国(2019年5月1日至8月31日)发布的含有“防晒霜”一词的英语推文。我们使用主题内容分析来引出推文的准确性、情绪和主题。

包含可验证信息的推文(可以被评估为事实与否)被分析以确定准确性，并根据当前证据将其编码为“准确”或“不准确”。所有推文都根据情绪(积极或消极)进行编码。

主题分析使用基于我们之前研究的先验代码列表[3.]，并根据突发主题进行归纳修改。使用卡方统计量或Fisher精确检验检验差异。

总共收集了9176条推文;167条转发和85条无关推文被排除在外。其余的8924条推文被分析了准确性(如适用)、情绪和主题。编码员在情感和准确性方面的一致性百分比为76%。只有395条推文(占总数的4%)包含可验证的信息，并对其进行了准确性分析。其中277例(70%)是准确的，118例(30%)是不准确的(图1）.

最常见的主题是个人故事(n= 5425,61%)、提示和推荐(n= 2591,28%)和广告(n= 457,5%)。最准确和最不准确的推文主题分别是提示和建议(n= 171,56%)和个人故事(n= 90,62%)。

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情绪分析发现，7460条(84%)推文的情绪是积极的，1031条(11%)是混合或中性的，433条(5%)是负面的。在正确的推文中，大多数人对防晒霜持积极态度(n= 248,89%)，而超过一半(n= 64,54%)的不正确推文有负面看法。有趣的是，不准确的推文比准确的推文更有可能获得任何参与(表1）.

我们发现大多数推文都是个人故事，无法核实准确性。Silva等人也指出，这表明关于防晒霜的错误信息可能不是导致防晒霜使用率低的重要因素。4］．情绪分析发现，超过80%的防晒霜推文对防晒霜的使用持积极态度，这与我们之前对传统媒体来源的防晒霜信息的研究相似。3.］．

这项研究仅限于Twitter;建议使用其他社交媒体平台对防晒霜的错误信息进行进一步研究。

总之，防晒霜错误信息是有限的，但错误信息更有可能获得用户的参与。组织在推广防晒霜使用方面可能会取得更大的成功，方法是发布有针对性的、引人入胜的防晒霜和癌症预防信息。5］．此外，对于医生和卫生组织来说，利用生活经验分享信息可能是有益的，这可能会增加在线接触和参与。