青年研究招聘使用付费广告Instagram, Snapchat,和Facebook:横断面调查研究

介绍

在美国,社交媒体正变得越来越有价值的招聘青年参与卫生研究和项目评估。证据支持,社交媒体是一个有利的方式招募难以接触到的人群和个人与特定疾病(1- - - - - -6]。一些研究发现社交媒体招聘策略更划算,相比之下,传统的招生方法(2]。许多评论认为使用这些平台研究招聘是有效地达到青少年和年轻人3,7,8]。这些评论表明,青年更即将自行调查,使用的技术平台,特别是当谈到敏感话题上披露信息(9]。

社交媒体的普遍使用在年轻人群激励研究人员利用基于网络的策略。据美国卫生和人类服务部和皮尤研究中心,71%的青少年使用多个社会媒体平台;发现Facebook不再是年轻人的首选社交媒体平台(6,10]。社交媒体格局转变,2018年报告YouTube (85%)、Instagram(72%),和Snapchat(69%)是最利用社交媒体平台的年轻人(6,11]。随着社交媒体的偏好的发展,持续的理解如何实现青年引起健康行为的信息是至关重要的。

有针对性的付费广告在社交媒体平台上是一个有用的方法增加年轻的研究参与者的范围和多样性。现有文献描述了青年招聘(Facebook的效用1,2,10,12- - - - - -16],但有限的了解其他的角色更受欢迎的社交媒体平台,包括Instagram和Snapchat。本文概述了付费广告的方法使用Instagram, Snapchat,和Facebook和招收2青年横断面样本可能暴露在全州大麻预防活动。本研究的目的是比较招聘指标(即印象、链接点击、转换和招聘成本调查)在Instagram, Snapchat,和Facebook调查记录青年知识、态度和行为相关的零售大麻在科罗拉多州。此外,本研究评估使用Instagram的可行性和Snapchat,除了Facebook,青年研究招聘。

方法

概述

2017年12月9日至12月29日,从5月4日到6月1日,2018年,评估小组使用社交媒体招聘策略获得2横断面样本的青年在科罗拉多州。战略,利用地理目标广告Instagram, Snapchat,和Facebook鼓励自行完成,网络调查。广告图像包含虚拟链接,促使青年完成一个匿名调查使用Qualtrics软件(Qualtrics普洛佛,UT),由科罗拉多大学(17]。总共8 50美元礼品卡(即目标,亚马逊、Spotify和签证)每周进行激励调查完成。这项研究是归类为项目评估和被认为是免除制度审查委员会批准;所有方法坚持伦理保护人类受试者的研究。

合格标准

合格标准包括13到20岁青年(1),(2)目前住在科罗拉多,和(3)完成了一项网络调查。

广告设计

Instagram和Facebook的广告维护使用广告经理,一个基于网络的广告活动创建和管理工具(18]。Snapchat广告使用快速开发和监视广告(19]。每个社交媒体平台交付要求规范广告,广告内容,设计语言,目标观众,部署和日期(表1)。社交媒体广告设计形态可用划定的多媒体附录1。

Instagram和Facebook广告利用旋转图片,标题,标题文本和超链接推广链接点击参加网络调查。青年顾问从利益相关者群体提供反馈的图片,标题,标签,以确保相关目标人群和引人入胜的内容。同样,使用一个临时广告设计模板,这则广告由一个标题,图片,动画和调用行动(即刷卡)促进参与。

每个社交媒体平台进行部署之前的广告。广告经历了3到5天的上诉和迭代来满足每个社会媒体平台的政策(18,19]。拍广告,包括拒绝任何广告大麻或杂草。此外,广告经理需要多个上诉,以确保广告并没有促进非法物质。评估团队解决问题通过描述广告的目的和删除敏感语言(即“杂草”或“大麻”)。

广告位置

广告经理和拍广告广告位置使用广告集定义。广告组确定的广告,具体位置,年龄,性别,和预算的招聘广告。广告跑在指定日期范围,针对青年(13-20岁)在科罗拉多州(表1)。狭窄的Facebook活动的范围,具体县的目标使用30英里半径更难采收农村社区。

在Facebook上,广告被显示为新闻广告(即广告动态新闻领域的嵌入式中央列)和右列广告(即显示在静态列在屏幕的右侧)。青年访问Facebook的台式电脑观看广告,而手机用户只看到新闻提要广告。Instagram,图像被显示在一个线性格式,贴上一个赞助广告在用户的个人Instagram提要。Snapchat,图像显示使用故事特性;链接被引进到最终用户,当浏览当地的故事,和调查访问刷了。

社交媒体广告成本

广告费用在不同社交媒体平台的基础上预先确定的预算和支付方式。评估团队分配的一生和日常预算/广告设置最大金额,也称为投标。通过拍卖购买的基础,投标是基于链接点击(即支付每点击),印象,或行动在广告窗口。广告商争夺广告位置使用投标过程。更高的出价金额提高活动的机会争取更多的印象。拍广告和广告经理监控与各自的基于web的仪表板这些交易,提高广告传递效率和优化运动传递(20.]。

每一横断面调查保持预算总额1000美元。评估团队每天划定,一生预算在整个运动:Snapchat(50美元/天;300美元/生命周期),Instagram(13美元/天;350美元/生命周期)和Facebook(13美元/天;350美元/生命周期)。在横断面调查# 2,缺乏印象Facebook广告允许团队重新分配美元Snapchat一生的预算,impression-generating平台更高,反应率最大化。这种调整Snapchat一生的预算增加到670美元,减少了Facebook的一生25美元的预算。排除激励预算,成本完成调查(在所有社交媒体平台)是1.62美元首次招聘周期,和随后的招聘时间每个被调查者的成本是4.76美元。

分析

仪表板和拍广告的广告经理提出招聘结果进行分析。措施包括以下几点:(1)印象的描述显示的广告数量,显示的广告目标人群,这包括是否广告被点击了;(2)链接点击,参与者的数量点击广告的目的地(即Qualtrics调查);(3)转化率,这表明人们暴露在形象的比例(即印象)点击它(即点击链接);(4)标准反应率公式,计算筛选、拒绝和毕业率的调查基于参与者的资格;(5)招聘cost-per-survey计算广告成本除以总数量的调查完成。

分析样本排除青年表示他们的年龄小于13岁或20岁以上,样本排除那些没有提供一个有效的科罗拉多州的邮政编码。为了确保参与者真实性和独特性,团队进行一致性检查(即要求年龄在一个点的调查和月、年出生在另一个),回顾了所有参与者的互联网协议(IP)地址。当团队发现不一致的年龄和重复的IP地址,分析师将参与者从样例。此外,最后分析样本删除所有部分完成调查。团队编制和打扫了导出的数据从广告经理,拍广告,Qualtrics。招聘广告交付日期计算的措施。毕业率测定的基础上,通过Qualtrics合格调查完成的数量。

结果

横断面调查# 1,618名参与者被保留为合格的基础上,年龄、居住和调查完成(图1)。这代表了一个52.28%(618/1182)的反应率。横断面调查# 2,筛选过程保留了210名参与者,占57.8%(210/370)调查反应率。

‎ 把这个图

两次的调查都显示,青年年龄在17岁到20年代表超过一半的示例和说明类似的种族和民族区域内的人口(21]。横断面调查# 1,合格的受访者(n = 618)、274(44.3%, 274/618)确定为13至16年的年龄,和344年(55.7%,344/618)是17至20年的年龄。受访者确认为男性(53.5%)或女性(43.5%)。受访者确认为拉丁美洲裔(16.2%)、美国印第安人/印第安人(4.5%)、本地夏威夷/其他太平洋岛民(0.8%)、亚洲(2.3%)、白(86.6%),和黑/非裔美国人(1.9%)。大多数的样品确认为异性恋(75.4%)。合格的受访者中第二个横断面调查(n = 210)、91(43.3%, 91/210)确定为13至16年的年龄,和119年(56.7%,119/210)是17至20年的年龄。首先,受访者确认为男性(52.9%)或女性(42.4%)。受访者确认为拉丁美洲裔39(18.6%)、美国印第安人/美国本土3.8%),本地夏威夷/其他太平洋岛民(4.3%)、亚洲(4.3%)、白(87.1%),和黑/非裔美国人(3.8%)。大多数的样品确认为异性恋(69.5%)。

招聘指标为横断面调查包括印象,链接点击,转化率,每个链接点击的广告成本,成本(表2和3)。数据收集时间,Snapchat生成最印象和链接点击在社交媒体平台。

在横断面调查# 1,Snapchat和Facebook的印象和链接的点击数量高于Instagram;然而,Instagram优于Snapchat转化率和Facebook。Instagram的高转化率(36%)仍是一个例外。在横断面调查# 2,Instagram和Snapchat的印象和链接的点击数量高于Facebook。尽管Instagram和Snapchat转化率较低在第二次调查中,Facebook转化率是一致的在第一次和第二次调查。重要的是要注意,第二次调查,团队为Facebook广告预算支出减少和增加了Instagram的预算和Snapchat广告。反应率较低在后续招聘期。Instagram和Snapchat显著增加数量的印象和适度增加数量的链接点击第二次调查。尽管Snapchat印象是最高的社会媒体平台中,每个链接点击成本最昂贵的横断面调查# 2。

讨论

主要研究结果

本文概述了付费广告招聘策略,比较各地招聘Instagram, Snapchat,和Facebook调查记录青年知识、态度和行为相关的零售大麻在科罗拉多州。虽然零售大麻合法化在科罗拉多州,它仍然是非法的21岁以下。获得机制与青年和文档大麻知识、态度和行为是至关重要的,尤其是在零售吸食大麻是合法的老年人口(22]。社会媒体平台是有用的机制来达到青年和理解他们的非法行为,有广泛的影响力和匿名分享信息的机会23]。当青年远离老社交媒体平台,采用新版本在网络上的使用,还需要更多的研究来确定网络招聘策略在不同的社会媒体平台同样有效。在健康相关研究整合社交媒体平台(Instagram ie, MySpace, Facebook, Twitter)招聘,Facebook证明最成功的平台,与MySpace相比,Instagram,各个年龄段和Twitter,5,14]。Instagram和Snapchat都是最近的社交媒体平台,还应该进一步检查招聘能力。

因此,本研究对当前扩大以证据为基础的社交媒体招聘实践和包括社会媒体平台,目前更受欢迎和相关青年(即Instagram和Snapchat) (5,24- - - - - -26]。在青年招聘差异观察跨平台2基于web的横断面调查;证明高于青年的典型数据暴露在我们的网络广告点击他们(27]。第二个调查网络调查研究高响应率,一般范围在10%和15%之间(28),但最终取得了较低的反应率相比第一季度调查28]。

在Facebook上广告经理指示板显示一些印象,评价团队推断是Facebook的广告的兴趣下降的反映;然而,Facebook仍然提供了一个可行的途径达到一些年轻人(18 - 20岁)为每个调查。这样的可行性已被证明具有相似年龄组(ie, 18 - 24岁)5]。可能降低了Facebook的广告预算第二调查可能导致较低的印象和链接点击的数量。Facebook亚种群或难以接触到的人群可能需要更大的广告预算和更多的时间进行广告运行得到更高的频率产生(5]。此外,它可以推断出,广告在地区县、高参与第一个调查,阻止参与第二。年轻人可能忽略了一个广告之后见过之前的调查。也可能第二调查,Facebook的广告被忽略了如果青年已经见过Instagram的广告和Snapchat提要在Facebook上他们看到它。

Instagram和Snapchat显著增加数量的印象和适度增加数量的链接点击第二次调查。这可能会导致增加广告预算,广告增加知名度在2平台。虽然一个特定的成本效益评估是超出了本文的范围,cost-per-survey比较普遍一致的其他研究中观察到的是什么(2]。

其他基于web的与健康有关的活动5,23,24,29日,30.]证明了相似的成功招募青少年和年轻的成年人通过Instagram和Facebook (13,22,31日),尽管大多数横断面研究Facebook用于招聘(32]。在第一个横断面调查,社会媒体广告跑了20天,共有154530印象和3318链接点击,在Instagram, Snapchat, Facebook,和618年完成了调查。在第二个横断面调查,社会媒体广告竞选28天,总共609083印象和2771链接点击,在相同的3个平台,210年完成调查。一项研究使用Facebook的广告仅为48天一共144635印象,2129链接点击,26日完成调查中一个成年人多民族人口(29日]。一项研究使用Facebook和Instagram广告1周招募并达到高危年轻人吸烟达到324959个人用户,导致7249链接点击,6661分级机完成,1709/3357(50.90%,合格)完成调查5]。这些发现表明,招聘和达到通过一个单一的社交媒体平台可能不产生目标是使用多个平台的注册和广告可能更有利。其他研究使用社会媒体平台招聘年轻人口已经设立了多个平台的使用(Instagram,即Facebook和Twitter) (5,25招生)达到目标。一些研究不同的招聘方法,包括社交媒体相结合,截断的(面对面),和邮政招聘(5,31日]。虽然类似的研究也支付每次点击成本,显示了这种类型的招聘成本效益比传统方法(5,13,31日]。

本研究显示将Instagram的可行性和Snapchat传统Facebook付费广告招聘策略。Instagram和Snapchat需要类似的元素的广告内容,设计、放置和预算方面的考虑。Instagram利用Facebook一样的网络平台(即广告经理)和流线型的物流与设置和监控2活动有关。Instagram不仅可行与青春相关的招聘也一直保留在一个基于web的精神卫生和物质使用干预措施(26]。因此,最初画的一项研究通过社交媒体可能维持兴趣完成基于web的干预措施和调查。尽管Snapchat广告需要艺术动画,拍广告的设计模板为研究人员提供了用户友好的方式创建广告甚至缺乏平面设计技能。Instagram和Snapchat遵循类似的广告政策,与Facebook。这使得研究人员准备相应的批准和上诉过程。最后,跨平台广告成本的差异是可以忽略不计。虽然应当追究更健壮的招聘策略的比较,结果表明将Instagram Snapchat作为一个可访问的和实用的功能在网上招募青年健康研究。

限制

研究存在局限性,尽管成功的招聘使用社交媒体广告,招聘评估设计缺乏一个比较招聘过程使用面对面的招聘方法。此外,横断面调查收集方便样本;因此,研究结果并不适用于13到20岁科罗拉多的人口。理解知识、态度和行为的13岁以下的青年对防止零售大麻意图和使用至关重要。然而,由于社会媒体的广告政策,抽样13岁以下的青年是不允许的。结果只说明描述性的结果与社交媒体相关的招聘方法青年年龄在13到20年。改变预算在第二个横断面调查为Snapchat创造了一个潜在的偏见和Instagram的成功。

虽然是一个不受支持的假设,研究小组认为如何外部因素(如学校假期,期末考试,和天气)可能是导致反应整个数据收集。这些语境因素应该考虑在未来的社交媒体招聘方法。此外,所有的广告使用相同的图片和内容。之前完成调查的人群可能会认为他们不能完成它一次。此外,由于匿名调查链接用于广告,认识有限的社交媒体平台取得了最完成调查和最省钱的。然而,看起来,这个方法更经济可行的招聘人员招募青年,前往特定的招聘地点,和花时间管理现场调查。

很少有科学文献中的方法使用流行的社交媒体平台为青年招聘,如Instagram和Snapchat [25,33]。虽然该研究探索现代社会媒体平台的使用达到的年轻人,还需要额外的研究技术和互联网的使用趋势继续改变。

的优势

这项研究强调了几个优势健康科学文献。首先,描述了Instagram的使用有限的奖学金,Snapchat青年研究付费广告招聘。这提供了一个重要的贡献理解如何利用不同的社会媒体平台与健康有关的研究和评估。研究表明社交媒体招聘的有效性的相关研究,特别是它能够减少数据收集时间和提供快速的结果对新兴的公共卫生问题,如非法大麻使用大麻在州零售销售是合法的。传统的招聘方法可能会花几个月的时间,从而增加了时间收集数据和传播的结果。创新使用Snapchat作为招聘的大道上显示高的印象,建议年轻人值得注意的方法来达到。第二,这种评价提供独特的贡献如何社交媒体活动可以使用多个平台招聘最大化,实现,和参与。第三,研究导致了文学通过描述低成本方法达到年轻人使用付费社交媒体广告(5,29日,31日]。

结论

社交媒体平台可以发挥重要作用达到面向年轻的年轻人为研究和评估程序。这些平台是吸引年轻人群,允许更容易设计和裁剪招募特定人群(5,34]。研究结果表示一个可行的和现代的方法招募横断面样本使用社交媒体平台除了Facebook。社交媒体招聘策略,包括平台所使用的大多数青年(如Instagram和Snapchat)可以增强Facebook招聘方法。尽管没有社交媒体平台是一个解决方案来研究招聘,招聘多元化跨多个平台可能会增加反应率和提高研究人员的能力达到青年在一个有效的方式。多个平台的使用也可能扩大到亚群和难以达及的青年人群31日和提高样本的代表性25]。随着Facebook使用的下降在青年中,选择,更受欢迎的社交媒体平台,如Instagram Snapchat,为卫生研究和评估招聘实践提供承诺。