招聘对前瞻性研究的成功至关重要;然而，由于其耗时和昂贵的性质，它仍然是进行研究的最具挑战性的方面之一[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba］．为了应对招聘的挑战，研究人员越来越多地将社交媒体作为接触潜在参与者的工具[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 2gydF4y2Ba］．在COVID-19大流行的背景下，使用社交媒体进行招聘尤其有益，因为许多医疗保健服务已转向基于网络的格式，从而降低了参与者通过海报或明信片等传统方式看到研究广告的可能性。gydF4y2Ba

大约85%的加拿大人在过去一年中使用社交媒体，其中Facebook、Twitter和Instagram是4个最常用的平台中的3个。gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 3.gydF4y2Ba］．25岁至34岁的女性在该国社交媒体用户中所占比例最大。gydF4y2Ba 3.gydF4y2Ba，证明了社交媒体在孕妇研究招募方面的潜力。之前针对怀孕的研究发现，使用传统的招聘方法结合付费社交媒体广告，是在短时间内招聘到所需人数的有效方法[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 4gydF4y2Ba-gydF4y2Ba 6gydF4y2Ba］．然而，大多数关于这一主题的文献都专注于将传统方法与Facebook进行比较。因此，目前尚不清楚Facebook的研究结果是否适用于Twitter和Instagram等其他平台。gydF4y2Ba

通过在Facebook、Instagram和Twitter上同时检查多个付费广告活动的成功，本研究旨在确定(1)从招聘率和成本角度来看，哪个社交媒体平台对招聘最有效;(2)什么样的广告对我们的研究最有吸引力，参与人数最多;(3)通过各个平台招募的参与者之间是否存在差异，是否与通过传统方法招募的参与者存在差异。gydF4y2Ba

P3队列研究(早产的预测、预防和干预)是一项纵向队列研究，旨在招募艾伯塔省卡尔加里的4000名孕妇及其伴侣，以更好地了解早产[gydF4y2Ba 7gydF4y2Ba］．这项研究包括5项基于网络的调查，将在怀孕期间和产后第一年完成。此外，合作伙伴可选择参加2项调查。截至2022年4月，参与者的怀孕状况和身份是自我报告的，但在招募完成后，将通过医疗记录进行验证。参与者每完成一项调查，就可获得一张10加元(合13美元)的电子礼品卡。如果参与者怀孕<32周且单胎妊娠，居住在艾伯塔省卫生服务区卡尔加里区，年龄≥16岁，则有资格参加这项研究。gydF4y2Ba

从2021年9月开始，针对生活在卡尔加里20英里半径内、年龄在18岁至50岁之间、对怀孕和育儿有特殊兴趣的女性，使用付费广告来促进招聘。Facebook和instagram特定的目标功能包括“母亲或婴儿派对和父母:父母(所有)”，twitter特定的目标功能包括“家庭和育儿-婴儿和幼儿，家庭和育儿-日托和学前教育，家庭和育儿-育儿K-6孩子，生命阶段-母亲”。社交媒体平台的服务条款不允许我们对未满18岁的用户使用这些特定的定位功能。对于几乎每一个广告活动，研究广告的外观包括(1)一个标题(例如，“您是否怀孕不足32周?”)，(2)一个描述(例如，“帮助UCalgary研究人员并加入我们的研究，了解早产!”)，(3)一个图像或图形(例如，新生儿重症监护病房的孕妇和婴儿)，(4)建立研究可信度的机构标志(例如，卡尔加里大学，卡尔加里健康基金会，和阿尔伯塔儿童医院基金会)，以及(5)我们网站的链接。gydF4y2Ba

在2021年9月27日至2022年4月24日期间，共开展了13次活动，每个广告都在预算、持续时间和内容方面进行了操作(gydF4y2Ba 表1gydF4y2Ba)．每个活动都涉及同一广告同时在多个社交媒体平台上运行。大多数广告只包含基本信息，而其他广告则有主题(如万圣节和早产宣传月)。此外，一些广告还提到了10加元(13美元;尽管无论广告中是否提到，参与者都会因为完成每项调查而获得奖励)。在这7个月的招募期间，在社区和通过保健提供者向潜在参与者分发了传统方法(如海报和明信片)。gydF4y2Ba

Facebook广告管理器(包括Facebook和Instagram的数据)和Twitter分析(包括Facebook和Instagram的数据)收集了每个广告活动的覆盖范围、链接点击和成本数据。gydF4y2Ba 文本框1gydF4y2Ba定义)。从基线调查中获得了关于参与者从哪里了解这项研究的数据(Facebook、Twitter、Instagram或传统来源)和人口统计数据，包括年龄、教育程度、收入、种族、出生国和婚姻状况，以确定人口统计特征是否因招募方法而不同。gydF4y2Ba

Facebook、Twitter和Instagram的有效性是根据招聘率和成本效益来评估的。分析按每次广告活动进行细分，时间跨度从活动开始的那天到下一个活动的前一天。使用同意参加每个活动的参与者数量，因为假设同意日期与参与者完成基线调查的日期相比，更准确地反映参与者看到研究广告的日期(例如，参与者可能在完成基线调查的几天前同意)。gydF4y2Ba

模板研究广告得到了卡尔加里大学联合研究伦理委员会(REB 20-1635)的批准，以确保它们不会在研究目的方面误导参与者。gydF4y2Ba

在2021年9月至2022年4月期间，共有324名参与者参加了正在进行的P3队列研究，并完成了13个独立广告活动的基线调查。对于Facebook和Instagram, 13个活动中有11个(85%)是付费的，对于Twitter, 13个活动中有5个(38%)是付费的。我们报告了这些付费活动的结果。在招募的324名参与者中，153人(47%)通过Facebook得知这项研究，79人(24%)通过Instagram得知，10人(3%)通过Twitter得知，82人(25%)通过其他渠道(如明信片和海报等传统方式)得知。我们的付费广告覆盖了159,778名社交媒体用户，转化为2390次链接点击。gydF4y2Ba

在我们的招聘过程中，我们遇到了一些关于虚假回复的问题。在2390次链接点击中，我们最初获得了1572次同意;然而，经过进一步检查，其中1220例(78%)被认为是欺诈行为，这可以从伪造的姓名和电子邮件地址以及艾伯塔省卡尔加里区卫生服务区以外的IP地址看出。此外，在561项基线调查中，有237项(42%)被认为是欺诈，因为调查答案不一致(例如，怀孕年龄与预产期不匹配)，无意义的电子邮件地址(例如，电子邮件地址主要由数字组成或参与者的姓名与电子邮件地址中的姓名不一致)，以及卡尔加里以外的电话号码和IP地址。这些问题在我们的试点活动(标记为campaign 0)中最为突出。因此，我们决定不再在标题中提及激励措施，并停止了付费广告，以停止在社交媒体上的传播。随后，我们实施了新的安全措施，包括逻辑检查、监控虚假电子邮件地址和重复的IP地址，以及更改登录页面，使网站不直接链接到同意书gydF4y2Ba ．gydF4y2Ba相反，当参与者点击链接加入我们的研究时，他们被要求回答一些筛选问题，只有当参与者的回答看起来合理时，研究团队才会手动向他们发送同意书。筛查问题要求参与者提供联系信息(姓名、电子邮件地址和电话号码)和基本人口统计信息，以确认资格(年龄、怀孕状态、孕龄和居住地)。研究小组的成员审查了参与者的回答，如果他们认为符合条件，就联系他们。这些新措施导致虚假回复率明显下降;然而，在本研究选择的其余招募期间，团队必须努力监测调查回复率。gydF4y2Ba

在教育、家庭收入、婚姻状况、移民状况、种族或年龄方面，通过社交媒体招募的个人的人口统计资料与通过传统方式招募的个人没有差异(gydF4y2Ba 表4gydF4y2Ba)．然而，在通过社交媒体招聘的人中，大学毕业及以上学历的人更有可能通过Instagram或Twitter被招聘。gydF4y2Ba PgydF4y2Ba<.001)和家庭收入较高(100,000加元/年以上;1.3万美元)也更有可能通过Instagram或Twitter (gydF4y2Ba PgydF4y2Ba<措施)。gydF4y2Ba

在我们的纵向研究中，使用社交媒体作为招聘策略被证明是一种接触并招募孕妇样本的有效方法，尽管招聘率和成本效益因平台而异。在我们的研究调查中，Facebook和Instagram在产生流量方面非常有效。Facebook的CTR为1.54% (1916/124,515)，Instagram的CTR为2.11%(418/19,764)，这与之前关于该主题的文献一致，大多数研究发现Facebook广告的CTR约为2% [gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 2gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 8gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 9gydF4y2Ba］．Instagram的高点击率可能是因为我们的目标人群(尤其是18-29岁的女性)更常使用Instagram。gydF4y2Ba 10gydF4y2Ba])，而Facebook广告的成功可能与孕妇经常使用这个平台与其他孕妇联系，并寻找与怀孕或育儿有关的问题的答案有关[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 5gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 11gydF4y2Ba］．Twitter在为我们的网站带来流量和招募参与者方面效率要低得多，尽管它被中青年女性普遍使用[gydF4y2Ba 10gydF4y2Ba］．一个可能的解释是，Twitter算法在定位和接触感兴趣的人群方面效率较低。我们的Twitter账户主要是由其他研究人员联系的，而不是与我们的目标人群相关的账户。gydF4y2Ba

在链接点击和完成调查方面最成功的活动是那些有高预算的活动(活动6)或那些在广告图像中直接提到研究动机的活动(活动8-11)。第12次活动是个例外，因为由于大量虚假回复，广告仅在一天后就不得不停止，从而产生了更少的链接点击。需要注意的是，尽管活动3的预算很低，但链接点击量很高，广告错误地瞄准了整个加拿大，这可能导致链接点击量很多，完成的调查很少。有趣的是，活动4在产生链接点击和完成调查方面不太成功，这表明标准广告比主题广告更成功。发布时间较短(3天而不是5天)且没有激励的广告在产生链接点击和完成调查(活动7)方面也不太成功。最成功的广告包含研究的简短标题和描述、附属机构的标志、研究的激励、研究网站链接以及相关图像或漫画。gydF4y2Ba

Facebook和Instagram的付费广告被证明是划算的，平均每点击费用为0.65加元(0.84美元;SD 0.27美元;平均每个完井成本为7.89加元(10.25美元;Sd $4.08, us $5.30)。这一每完成者成本低于之前使用社交媒体进行招募的怀孕研究[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 12gydF4y2Ba-gydF4y2Ba 14gydF4y2Ba］．在这些研究中，每个完井成本为14.63加元(19.01美元)[gydF4y2Ba 14gydF4y2Ba]至51.27加元(66.65美元)[gydF4y2Ba 13gydF4y2Ba］．平均每次点击成本为0.65加元(0.84美元;SD $0.27, US $0.35)与其他妊娠研究的结果相似[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 12gydF4y2Ba］．总的来说，Facebook和Instagram广告提供了一种具有成本效益的方法来接触我们的目标人群，特别是与传统方法通常产生的成本相比，研究人员必须花费时间和金钱来设计、印刷和分发海报和小册子[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 14gydF4y2Ba］．然而，一个重要的考虑是，对我们的研究团队来说，监控和筛选欺诈性参与者是相当耗时的。相比Facebook和Instagram的广告，Twitter上的付费广告成本更低，平均每点击成本为7.50加元(9.75美元;每个完井成本从55.61加元(72.2美元)到69加元(89.7美元)不等。专注于使用有机(即无报酬)招聘方法，而不是在Twitter上发布付费广告，这可能有助于克服我们在使用这个平台时所面临的一些挑战。gydF4y2Ba

总体而言，本研究中招募的参与者的特征反映了其他关注怀孕的研究或其他检验社交媒体招募有效性的研究的参与者的特征[gydF4y2Ba 1gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 2gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 9gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 15gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 16gydF4y2Ba］．我们的样本主要包括在加拿大出生的受过高等教育、收入较高的白人女性。根据我们的分析结果，通过社交媒体招募的参与者的人口统计学特征与通过传统方法招募的参与者没有显著差异。因此，使用社交媒体进行招聘不会遗漏使用传统方法就能获得的重要人口统计数据。此外，我们发现所有3个社交媒体平台招募的参与者具有相似的人口统计学特征;然而，在招聘教育和收入水平较低的人方面，Facebook比Twitter和Instagram更有效。这可能与我们的Twitter页面主要是由研究人员关注有关，尽管对于Instagram没有那么明显的解释。然而，重要的是，在我们的整体样本中，教育水平和收入水平较低的人仍然代表性不足。gydF4y2Ba

越来越多的使用社交媒体进行招聘的研究报告了欺诈回复的问题。一项使用Facebook和Twitter进行招募的研究发现，在卵巢癌护理环境中，患者对医患沟通的看法，大多数调查对象都是非法的[gydF4y2Ba 17gydF4y2Ba］．他们提出了低质量数据的指标，包括注意力不集中的证据(在不现实的时间内完成调查)，对开放式调查项目的重复或不寻常的回答，对可验证项目的不一致的回答(例如，调查受访者的位置和时区不匹配)，以及机器人自动化的证据[gydF4y2Ba 17gydF4y2Ba］．在这项研究中，类似的指标也被用来标记欺诈参与者。研究表明，基于网络的私人服务器和服务器群可能是这个问题的根源，因为它们允许一个人同时完成许多调查，每个调查都有一个唯一的IP地址，纯粹是为了经济利益[gydF4y2Ba 17gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 18gydF4y2Ba］．因此，旨在补偿合法研究参与者的研究资金被用于机器人响应[gydF4y2Ba 18gydF4y2Ba］．由于IP地址与物理位置无关，而是由互联网服务提供商在用户访问互联网时分配的，因此IP地址可以被操纵，而且IP地址本身不能用来识别真实和欺诈的响应。有许多其他策略可以减轻欺诈性回复，包括降低激励的价值，收集可验证的信息(电话号码)，向每个受访者发送唯一的调查链接，提供可进行一致性比较的项目，捕捉开始和停止时间的时间戳，要求开放式问题，或限制广告在社交媒体平台上的可见性[gydF4y2Ba 17gydF4y2Ba-gydF4y2Ba 21gydF4y2Ba］．此外，让参与者勾选一个方框，声明他们明白不符合条件的回答将不会获得奖励，研究人员可能会通过电话联系他们以确认资格，这可能会使非法参与者离开研究[gydF4y2Ba 18gydF4y2Ba］．最终，研究人员必须在使研究简单方便合法受访者参与和建立足够的安全措施以保持数据完整性之间找到平衡[gydF4y2Ba 21gydF4y2Ba］．太多的步骤(例如，筛选问题，CAPTCHA[完全自动化的公共图灵测试，以区分计算机和人类]测试等)可能会导致真正的参与者感到沮丧，并导致较低的招聘率。这一领域需要进行更多的研究，以确定在保持社交媒体招聘的便利性和成本效益的同时，减少欺诈回复的最佳方法。gydF4y2Ba

本研究既有优势也有局限性。据我们所知，这是第一批直接比较多个社交媒体平台招募参与者能力的研究之一。这为其他研究人员提供了有价值的信息，可以帮助他们确定最适合他们需求的招聘来源，并准确估计他们的预算。这项研究也有一些局限性。首先，由于我们研究设计的性质，我们无法知道同意的参与者是从哪里听说这项研究的。这一指标将使我们能够确定点击我们网站并同意参与研究的参与者(或者他们只是出于好奇而点击广告)是否基于他们听到研究的平台。此外，我们无法确定每个同意成本和每个完成成本是否存在重大差异。解决这个问题的一个方法是问他们在哪里听说了同意书上的研究，而不是只知道基线调查。由于政策和算法不断变化，评估社交媒体作为一种招聘方法可能具有挑战性，很难在长时间的招聘期间保持一致性，也很难与其他类似性质的研究进行比较[gydF4y2Ba 2gydF4y2Ba］．还应该考虑到潜在的回忆偏差，因为参与者可能在很多地方看到过研究广告，或者忘记了他们是如何听说这项研究的，从而影响了我们的结果。与其他前瞻性妊娠队列研究相似，本研究未充分代表受教育程度较低、收入较低和少数族裔的个体。这在将更广泛的队列研究的结果推广到一般人群时提出了一个问题。为了解决这一问题，研究建议将广告定位于低收入邮政编码或城市内的社区，或将广告定位于少数族裔的利益[gydF4y2Ba 22gydF4y2Ba，gydF4y2Ba 23gydF4y2Ba］．未来的研究应重点研究这些策略。通过关注旨在招募代表性不足人群的社交媒体策略，研究可以确定这些人群中容易早产的常见怀孕因素。这最终可能导致更有针对性的干预措施，以减少社区内的健康差距。此外，本研究中的广告是专门针对对怀孕和育儿感兴趣的社交媒体用户的(因为社交媒体算法不允许我们直接将广告定位于孕妇)。因此，我们的样本可能包括那些在社交媒体上公开讨论自己怀孕的人，或者喜欢并关注怀孕相关页面的人。未来的研究可以调查一般性广告(即针对所有女性的广告)与更有针对性的广告(如本研究中使用的广告)的效果。最后，用于宣传本研究的广告和内容是针对女性的;然而，我们认识到，并非所有怀孕的人都认为自己是女性。此外，很多内容都集中在怀孕的积极和令人兴奋的方面; however, pregnancy and the transition to parenthood can be challenging. Future content can aim to overcome this by being more inclusive of different gender identities and experiences of pregnancy.

总之，本研究的结果表明，社交媒体是一种可行且具有成本效益的方式，以接触和招募孕妇进行纵向研究。具体来说，Facebook和Instagram上的付费广告是非常实用和具有成本效益的接触和招募参与者的方法。研究人员可以通过这项工作来了解在使用社交媒体招募孕妇或其他人群时，在招聘率、成本和代表性方面的预期。然而，研究人员应该意识到潜在的欺诈反应，并确定此类问题的缓解策略。随着技术的不断变化和获得研究经费的竞争性质，研究人员应该利用社交媒体作为一种有效和低成本的招聘手段。最终，这项工作将纳入更广泛的P3队列研究，是更好地了解早产的第一步。截至2022年4月，P3队列研究正在进行中，因此，这项研究的结果将有助于为我们未来的招聘策略提供信息。招募适当数量的参与者对于这种性质的研究至关重要;因此，这类工作的发现不容忽视。gydF4y2Ba