%0期刊文章%@ 1438-8871 %I JMIR出版物%V 24%卡塔尔世界杯8强波胆分析 N 3% P e29422 %T患者影响者:直接面向消费者的药品营销的下一个前沿%A Willis,Erin %A Delbaere,Marjorie %+广告、公共关系和媒体设计系，科罗拉多大学博尔德分校，478 UCB, 1511大学大道，博尔德，美国，80310,1 3034927161，erin.willis@colorado.edu %K社交媒体%K影响者%K健康%K制药营销%K直接面向消费者的广告%K关系营销%K营销%K广告%K制药%K道德%D 2022 %7 1.3.2022 %9观点%J J医疗互联网Res %G英语%X社交媒体影响者正在成为一种越来越受欢迎的战略传播策略，用于跨行业垂直，包括娱乐、时尚和美容，直接与消费者互动。制药公司最近也进入了社交媒体营销领域，并在政府规定的范围内，找到了直接与患者建立关系的方法，使用隐蔽的说服策略，如与社交媒体有影响力的人合作。由于消费者对制药公司的负面看法，使用新的营销策略来建立和改善与消费者的关系是有道理的。以前的研究很好地记录了直接面向消费者广告的道德困境，最近有大量关于在线秘密营销策略的文献。然而，学术和医学文献在健康和医学中使用的社交媒体影响者方面落后。本文强调并定义了行业实践中使用的术语，并呼吁进行更多的调查，并提出了研究议程。随着消费者花在网上的时间越来越多，患者继续在社交媒体上咨询健康信息，重要的是不要忽视这种新的营销趋势。%M 35230241% R 10.2196/29422 %U //www.mybigtv.com/2022/3/e29422 %U https://doi.org/10.2196/29422 %U http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/35230241